1. 回忆过去时，人只记得高峰和结尾
“峰终定律”：一段经历的记忆，由最强烈时刻和最后时刻决定，过程长短几乎被忽略。一次旅行，只要高潮够精彩、结尾够舒服，整体回忆就美好；哪怕中间平淡，也不影响评价。服务、约会、演讲都可利用这一点，抓好关键节点，比全程均匀用力更有效。
2. 人更容易被和自己相似的人吸引
相似的三观、爱好、说话方式、甚至名字笔画，都会提升好感。大脑喜欢熟悉感，相似性降低社交风险，让人觉得安全可靠。“物以类聚”不仅是选择结果，也是心理本能。远距离恋爱、性格差异过大的关系，需要更多努力来弥补相似性不足。
3. 免费的东西，反而让人更有负担
“互惠原理”：别人给你小恩惠，你会下意识想回报，否则心里不安。商家常用免费试用、赠品引导消费；人际关系中，频繁接受好处也会产生心理负债。真正舒服的关系是有来有往，单方面付出或索取，都会破坏平衡。
4. 人在黑暗中更容易敞开心扉
光线暗时，人自我意识降低，约束感减弱，更容易说出心里话。这也是为什么很多人喜欢在夜晚聊天、写信、表白。黑暗降低社交焦虑，减少被评价的恐惧。但同时，人也更容易冲动、轻信，夜晚做的情感决定，白天 often 会后悔。
